“交费后，一周左右快递到家”“不是正规‘中华老字号’，但也可以提升公司形象”……如今，在网络上隐藏着一条售卖“中华老字号”奖牌和证书的链条。记者调查发现，此类“老字号”不用走申请、审核、评定等流程，给钱就能办理下证。而颁发“老字号”奖牌的种种“国字头”机构，身份同样涉嫌造假。
市场
明码标价的“老字号”
“中华老字号”本是指历史底蕴深厚、产品服务优质、社会广泛认同的品牌（字号、商标等），其申请与评定有着严格、公正的流程。不过在网络平台，却有一些个人和机构在开展此类“评定”活动。
小红书平台上有不少“中华老字号”相关信息。记者在一个网帖下留言咨询申请中华老字号的条件后，博主很快发来私信，“办理老字号请加微信……”。博主小尹开门见山，介绍自己公司在江苏，多年来办理“中华老字号”，“2000元最低价，包括一张证书和一个奖牌，一周左右办好。”但她同时承认，这个“中华老字号”和商务部评定的不是一回事，“我们只需要你提供公司营业执照和法人身份证正反面照片就可以。商务部的‘老字号’评定资料要求更严格，我们也办不了。”
网络平台上公开叫卖“中华老字号”证书
既然不是一回事，为什么还有这项业务呢？小尹称，企业购买后的用途主要就是自我宣传、提升公司形象。粗略估计，公司每年办理二三十张以上的“中华老字号”。“因为我们颁奖的机构也是权威机构，网上可以查询的。”
另一个博主老黄，同样坦承办理的老字号并非正规“老字号”奖牌。但在接触过程中，他显然更为谨慎。添加社媒好友后，他首先建议记者办理另外一种奖牌和证书，“因为现在有地方在查那种‘中华老字号’，其实属于打个擦边球。但是机构不怎么做了。现在主推的是3A企业认证的荣誉。”不过，在沟通多日后，老黄又改口称可以办理“中华老字号”，“做还可以做，一证一牌总共给您2500元。”他贴心地提示，办理“中华老字号”后，尽量不要高调地悬挂、展示出来，“因为一旦被投诉，可能就有罚款等处理，犯不着。”
办理人员老黄发来的证书和牌匾示例
尽管这些博主都称自己办理的“中华老字号”和商务部的不是一回事，但记者对比他们发来的“中华老字号”证书和奖牌，发现有一些雷同之处。老黄发来的奖牌和证书，在显著部分的“中华老字号”标识和文字字体，与商务部的高度相似。小尹提供的牌匾，仅有“中华老字号”文字并无标识，但证书部分的“中华老字号”字体和标识，同样与商务部颁发的证书高度相似。
手法
科普为名套路诱导
记者调查发现，此类山寨“中华老字号”黑灰生意之所以暗涌，既有一些公司和人员靠奖牌、证书给企业“贴金”的需求，也与相关公司层层设计的推销套路紧密相连。这些公司，在网络的主要业务，通常包括商标注册、公司变更名称等。
套路第一步，是拿“科普”老字号知识当幌子引流。在老黄发布的内容中，有一条“申请中华老字号的条件”的帖子，其中写明了6个条件和要求，引得众多网友跟帖。而在诸如“你好，怎么申请”“多少钱”“老字号办理方案？”等留言下，老黄都会回应“你好，私您了。”而小尹使用的路数，与其相差无几。
小尹发来的“中华老字号”证书示例
套路第二步，是以“查询”条件过滤客户需求。在添加记者好友后，相关人员会首先询问企业所在行业、成立的时间、至今运营的年限等信息，并要求提供营业执照等，以便帮忙“查询”是否有资格、有可能申请上“中华老字号”。当记者表示公司成立仅有约十年时间时，办理人员立即回复，不可能申请成功正规“中华老字号”，转而推荐或者变相推荐花钱办理他们可以操作的山寨“中华老字号”奖项。
套路第三步，是祭出“帮办”和高成功率等宣传手段，提高交易意向。“你只需要给我提供营业执照、法人身份证等材料，剩下的我们去对接。”老黄表示，颁发“中华老字号”的机构常年与其公司合作，他收到公司的相关材料，整理完毕后就交给合作的机构办理。“只要一周左右时间，就可以快递到家。不敢说100%成功率，但90%的可能性都会顺利下证。”与此同时，小尹也表示，只需要缴纳费用和提交简单的材料，客户只需要给到邮寄地址，而后等待接收“中华老字号”证书和牌匾就可以，“我们都办理很多了……”
调查
颁奖机构均是非法
采访中，“办证”人员都表示，自己办理的“中华老字号”证书和牌匾，是由权威机构所认定颁发。记者发现，颁发证书和牌匾的落款机构，都冠以了“中国”二字。那么，这些“国字头”的机构含金量到底如何？
以小尹提供的“中华老字号”证书和牌匾为例，落款单位分别为“中国企业质量认证监督管理中心”和“中国品牌管理委员会”。老黄提供的证书落款单位为“中国质量认证监督管理中心”和“中国企业信用评估中心”。记者登录中国社会组织政务服务平台（全国社会组织信用信息公示平台），分别输入以上组织名称，均显示“经查询，该组织未在民政部门登记。请您注意风险，加强防范。”
小尹发来的“中华老字号”牌匾
进一步调查发现，所谓“权威”机构，有的甚至已被打假。2025年9月，民政部公布了8起非法社会组织典型案例，“中国质量认证监督管理中心”赫然在列。其中指出，该组织冒充正规机构，面向社会公开招揽会员，并向相关企业颁发绿色食品、荣誉企业等证书、奖牌，扰乱了市场管理秩序，造成不良社会影响。2024年9月，北京市民政局依法对“中国质量认证监督管理中心”予以取缔。这意味着，即使该机构已被打假一年多时间，但黑灰产业链上，仍在拿该机构的名义“拉业务”。
其他机构虽然未被公开通报或者打假，但在官方渠道显示“未登记”之外，要进一步查询机构信息，同样十分困难，有山寨组织的嫌疑。无论是“中国企业信用评估中心”还是“中国企业质量认证监督管理中心”，都没有明确的注册账号或者官方网址；通过搜索引擎、查找官网等方式查询“中国品牌管理委员会”，也无法找到该组织的明确信息。值得注意的是，类似名称的“中国品牌文化管理委员会”和“中国品牌管理协会”均已被民政部认定为非法社会组织。
回应
不要轻信违规评定
记者以想要为企业申请“中华老字号”为由，将售卖山寨“中华老字号”证书和牌匾的情况反馈给商务部。商务部流通发展司一名工作人员表示，此类蹭“中华老字号”的奖项，属于违规行为，不要轻信。
“商务部评定‘中华老字号’不会向市场企业收取任何费用。”这名工作人员介绍，“中华老字号”的评定，目前只有商务部可以开展，其他任何机构开展的所谓评定活动，都是不行的。他同时提醒，按照相关要求，如果开展带“中华”“中国”等字眼的活动，必须经过相关部门批准，“只有商务部获得‘中华老字号’的评定授权。您说的几个机构，我不知道，肯定是不合规的。”
商务部工作人员同时提醒，“中华老字号”的评定为分批次开展，并非每年都有。如果企业确有相关需求，请密切关注商务部网站信息，而后向当地商务相关部门提交材料，逐步履行后续流程和程序。“不建议消费者去找所谓代理机构进行评定。”
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